韩式1.5分彩分析网 > 家电

小家电市场为何难出大品牌?

时间:2019-08-13 10:33:53 来源:家电圈

  一家欢喜一家忧。进入2019年的小家电市场,虽然没有出现像大家电、厨电市场那样的“愁云惨淡”,但近年来依靠电商渠道而崛起的两家颇具代表性企业小熊电器、小狗电器,却在今年的资本市场上演“冰火两重天”:一家成功通过IPO申请,进行上市前的最后一公里冲刺赛;一家却突然再次撤回IPO申请,未来走势再次扑朔迷离。

  就在小熊电器争战资本市场一年多后,终于在今年成功通过IPO申请,迎来在资本市场发展的新篇章;另一家已经提交IPO申请1年多的小狗电器却突然宣布,申请终止IPO申请,并未给出具体原因。随后,冲进IPO跑道的小熊电器,因为市盈率偏高担心募集受阻,决定推迟网上路演时间,这意味着小熊电器的IPO仍存变数。

  无论是小熊电器,还是小狗电器,作为近年来小家电行业发展起来的两家品牌商,在进入门槛偏低、商业竞争激烈、低价乱战层出不穷的小家电市场,实现了差异化的品牌崛起,都不容易。虽然小狗电器冲刺IPO再度遇阻,小熊电器的IPO之路一波多折,但是两家企业都在各自的领域实现了深耕细作,并赢得了一部分用户和市场。

  首先,两家企业的起步路径和成长手段都很相似:都是得益于电商平台的快速做大和崛起,小熊当年靠的是京东、小狗当年靠的是天猫;同时,两家企业都是准确抓住电商的力量,充分利用“高效率”、“快流转”的经营模式,面向市场采取了低价格的性价比手段,从而快速推动产品出货和品牌上量。

  从中可以清楚看到,从小熊到小狗,两家企业在小家电行业的崛起,既有自身对于时代机遇和拐点的把握,还有在时代变革过程中,社会赋予敢于尝鲜、尝新者新平台和新赛道。最终两股力量共同成就了今天的新局面,急于摆脱对传统小家电市场认知的用户,成为最大的力量。

  其次,两家企业都是专注于单一生活场景下的小家电品类,而没有在家庭全面开花、四处扩张。其中,小熊电器更多是生活类的小电器,产品均价在200元左右,从几十元的煮蛋器、煮茶机,到百余元的早餐机、豆芽机、电炖锅、电火锅等。在技术门槛高、寡头主导的IH电饭煲市场,就未涉足。而小狗电器的品类,则更为小众,就是吸尘器、除螨仪两类产品,价格则普遍集中在三四百元,近年来在戴森等对手的带动和影响下,开始向千元以上的中高端突破。

  再者,无论是小狗也好、小熊也罢,只是在部分小家电品类上实现一定突破,当前传统畅销小家电的市场份额,还是牢牢被美的、苏泊尔、九阳、格兰仕等企业牢牢把握住。比如,小家电单品规模最大的电饭煲,目前主要是三巨头天下,连格兰仕和小米都难以突破;同样在微波炉市场上,基本就是格兰仕和美的;在电蒸箱、电烤箱等品类上,同样是大品牌的天下。而在电水壶、电火锅、电磁炉等单品价值低,技术门槛低的品类,则出现一轮大牌、无牌和杂牌混战的局面。

  当前,无论是美的、苏泊尔、九阳、格兰仕,还是小熊、小狗、小米,面对小家电这样的一个“进入门槛低、竞争门槛更低”的领域,似乎价格牌谁都会用,但要想保持持续的领先优势,单靠“没有最低、只有更低”的价格竞争是很难持续的。特别是对于小熊电器、小狗电器这样的挑战者来说,在进入行业之初为了开辟新战场,采取价格竞争无可厚非。但是,如果一直陷入低价格竞争的泥潭之中,无法自拔,就很难滚动发展下去。

  显然,这些年来在小家电行业“取食吃”、“抢食吃”的家电厂商不少,但真正能在行业扎根立足并崛起的品牌却很少。很多厂商都会拥有同样的感受:没进来时,总感觉小家电市场遍地是商机;进来之后,却发展小家电遍地都是沼泽地;想在小家电市场捞一笔很容易,但是真正想要持续的领先领跑却是很难。原因就在于,小家电行业的“多与乱”,交叉着众多的欲望与挑战。

  表面上看,小家电行业技术门槛低,甚至很多小家电品类,比如电水壶等,看似没有门槛;事实上,真正扎根小家电行业,却发现其产品的技术创新门槛很高,要想做出一台好的电水壶,要的不只是技术,还要工艺,更有匠心;类似的问题,在小家电行业的各个品类都普遍存在,主要就是小家电产品的技术创新难度很大,模仿抄袭却很容易,虽然短时间内市场和用户不一定会马上为创新者买单,但最终能在行业活下来的,一定是要有产品创新和定义能力的企业。


韩式1.5分彩分析网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:韩式1.5分彩分析网” 的所有作品,版权均属于韩式1.5分彩分析网。如转载,须注明“来源:韩式1.5分彩分析网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非韩式1.5分彩分析网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为韩式1.5分彩分析网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向韩式1.5分彩分析网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 韩式1.5分彩分析网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,韩式1.5分彩分析网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7.联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67604554

标签:
编辑: 乔娇阁
相关新闻

4G手机“大甩卖” 抄底还是等5G?这是个问题

  生存还是毁灭,这是一个问题。“抄底”4G手机还是静候5G手机,这同样是一个问题。  近日,随着华为、中兴5G手机陆续发布(发售),各大平台、实体店掀起了一股4G手机降价热潮。据天猫向中新经纬客户...

小家电与社交平台组CP,能否一拍即合?

  7月底,奥维云网发布了小家电领域2019H1半年报,过去几年被视为家电行业“新蓝海”的小家电市场2019上半年整体增速放缓。据奥维云网(AVC)数据显示,小家电(煲、磁、压、豆、料、榨、水)2019年H1规模...

“除农残”或将成冰箱行业下一波神操作

  在“保鲜大战”持续了几年之后,冰箱行业的下一波竞争聚焦点很可能会转移到“果蔬除农残”这个点上,为什么这么说,有两个依据:一是行业现实决定,二是要看推“果蔬除农残”的是谁。  从行业现实来看...

电动牙刷市场格局生变,国产品牌迅速崛起

  近年来,在消费者口腔护理意识觉醒、品牌多元化、市场下沉和价格下探等多个因素的影响下,电动牙刷成为许多家庭的日常用品。国产品牌的迅速成长,冲击了进口品牌在电动牙刷市场上的领导地位。  ...

家电市场略显低迷却不失亮点,生活电器成黑马

  家电当代消费者家中不可缺少的一员,冰箱、洗衣机、空调已经成为生活中的必需品。在今年上半年,家电市场整体较为低迷,二季度相比一季度略有下降。而线上渠道对家电销售的贡献也进一步扩大,随着...

行业增速明显放缓 空调产品结构有待提升

  炎炎夏日,正是空调使用旺季,但国内的家用空调市场却并不“火热”。记者采访发现,目前空调市场整体呈现疲软的态势,行业增速明显放缓,导致不少品牌选择了“以价换量”。  高温天气带不火销量  ...